透过消费“新”账单解码情绪消费热力 “情绪+”构建消费市场重要增长极

　　央视网消息：不知道您是否发现，我们身边的消费场景正在悄然发生变化。一些看似“非必要”的花费正占据着我们钱包里越来越多的份额。仔细分析这些新账单会发现，我们早已置身于“情绪消费”的浪潮中。它有什么魔力？又能爆发出多大的消费力？

　　这是一个平平无奇的工作日，但河南的万岁山武侠城却人从众，大家究竟为啥喜欢来这？

　　许多游客来这都会换上一身古风行头来沉浸式地游览武侠城。

　　满城的表演和游戏，一秒就能把人拽进武侠江湖。

　　河南开封万岁山武侠城演艺中心总监李翰园介绍，现在NPC（非玩家角色）达到1000多人，都是在陪游客玩和游客互动，让游客有更加沉浸式的玩法。

　　截止2025年10月31日，万岁山武侠城景区接待游客达2077.5万人次。

　　在万岁山，圆的是一个纵情江湖的武侠梦。接下来，开启一段新的旅程。黄土堆成戏台，麦浪当幕布。

　　在这里，中原大地被筑成戏剧舞台让人沉浸其中，游客是观众，也是故事里的亲历者。

　　游客张聪表示，刚刚从那个火车站出来，说情绪还是很难受，手里还带着纸，这个一定要带纸。

　　游客张雅表示，对于像麦田，这种家乡的东西感触更深一点。

　　只有河南·戏剧幻城品牌负责人刘凯鹏表示，希望通过21个不同的剧场，能够让所有的这些观众有更长久的长期的情绪价值。从开城以来截止到2025年上半年，观剧人次已经突破5000万。

　　情绪消费的舞台可以很大，也可以很小。这些小小的潮玩究竟有什么魔力让人如此着迷？就连上海地标——东方明珠塔里都开起了潮玩店！ 

　　据统计，2024年，国内市场潮流和收藏玩具及周边产品零售总额达到了558.3亿元。

　　从温暖的宠物陪伴到沉浸的文旅体验，再到个性的文创收藏，情绪不只是消费的附加品，也成了下单的“核心引擎”。

　　古人也会为情绪价值买单吗？有人奏乐，有人舞，这是战国时期的乐舞俑，正在王宫中上演一场live show。《论语》记载，“子在齐闻《韶》，三月不知肉味”。原来早在2000多年前，古人就已经在为更高层次的精神价值“买单”了。

　　人太多了，根本看不见。原来古人为了看演出这么疯狂！礼乐抒怀、瓦肆看戏，古人真的早就在为情绪买单了吗？

　　山东大学哲学与社会发展学院社会学系副教授王昕介绍，为情绪买单的种子很早就埋在了人类社会里。后来城市发达了，商业繁荣了，这股风潮才吹进了市民百姓家。《清明上河图》，那瓦舍里的表演、茶馆里的喧嚣，甚至一杯让人惬意的饮子，都是百姓愿意花钱购买的快乐。虽然那时候的选择没现在这么多，形不成大产业，但老祖宗们确实已经走在情绪经济的路上。

　　和古人相比我们的生活发生了翻天覆地的变化。“十四五”期间，我国经济增量预计超过35万亿元。粮食方面，“十四五”以来，我国粮食年产量稳定在1.3万亿斤以上，人均粮食占有量达到500公斤。物质的丰富，让更多人追求精神的富足，也让情绪调节成为刚需。

　　从古至今人们追求情感满足的核心从未改变，数字技术的发展更让这份跨越千年的“情绪需求”焕发新生。

　　AI算法精准分析情绪数据，让消费匹配更懂你。VR沉浸式体验打破时空限制，戴上设备就能和各地用户共赴“情绪派对”。当科技持续赋能，社会包容度越来越高，情绪消费正催生出更大的市场空间。未来，各式各样的消费新场景或许能满足我们每个人的情绪需求。

　　情绪消费热力图：情绪价值拓展多元赛道 构建消费市场重要增长极

　　2025年，情绪消费强势崛起，超万亿元的市场正在形成，成为消费市场的重要增长极。情绪消费有哪些热力数据？

　　2025年，当潮玩盲盒成为全民情绪解压引擎。当沉浸式体验构建虚拟与现实间的避风港，当票根经济升级为情感纪念品的闭环，情绪消费正从“性价比”转向“心价比”。

　　从全球市场来看，情绪价值经济已形成潮玩、购物、文旅、宠物、科技、餐饮等众多赛道。伴随赛道的多元拓展，年轻群体成为情绪消费主力。数据显示，超九成青年认可“情绪价值”，近六成青年愿意为情绪价值买单。

　　我国情绪消费市场规模快速攀升，从2022年1.63万亿元升至2024年2.31万亿元，2025年将达2.72万亿元，2029年将突破4.5万亿元。

　　无论是当前体量还是未来增长预期，均展现出强劲的增长势能，成为我国消费市场的重要增长极。

　　专家：在情绪消费领域 中国产品有独特优势

　　为情绪买单，向热爱出发。如何聚焦日益细分的消费需求，深挖情绪消费的潜力，提供更“对味儿”的产品与服务？

　　专家认为，消费者要先读懂情绪消费的特点，再结合自身情况理性消费。

　　中国人民大学经济学院副院长于泽表示，情绪消费最容易出现的一个问题就是货不对板。情绪这个事很难说大家有什么样的共识，对于消费者而言，还是要理性消费。

　　山东大学经济学院教授侯风云表示，首先要考虑自己的支付能力，在既定的预算约束的情况下，一定要首先满足最基本的功能性消费需要。

　　很多专家认为，在情绪消费领域，中国产品和服务有独特的优势。

　　德国米特韦达应用技术大学品牌社会学教授奥利弗·埃里基耶洛表示，“中国制造”的形象发生了根本性的积极转变。在这种情况下，过去20多年出现的“软实力”概念在消费市场上得到了具体体现。

　　泰国诗纳卡宁威洛大学社会工商管理学院副教授朱章海表示，一方面中国的创意力量能够精准把握年轻消费者的需求与生活方式，另一方面中国强大的制造能力与高效的生产体系。

　　情绪消费作为供给和需求精准“撮合”的适配器，能把消费潜力拉满。对企业来说，想玩转这门课也有不少“妙招”。

　　上海交通大学上海高级金融学院党委书记张新安表示，我国有那么多的非遗、国潮、美食，以及各种各样的地方特色，这些都有潜力成为老百姓喜欢的情绪消费的对象。

　　未来，随着相关监管体系的不断完善和市场供给的持续优化，情绪消费有望成为推动消费高质量发展的重要引擎，更好满足人民群众对美好生活的多元需求。

　　国家市场监督管理总局发展研究中心创新互联网部助理研究员陈伟表示，情绪消费具有双重消费属性，既是物质消费，更是精神消费；既关乎市场活力，也关乎社会心理。随着我国高质量发展深入推进，情绪经济将迎来更加广阔的发展空间。这就需要统筹好发展与安全、活力与秩序的关系，确保在合规的框架下让这一新经济形态行稳致远。