热解读·见微｜爆款IP“玩法”多

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文化如何赋能经济社会发展？哪吒文化的火爆就是很好的例证。

自乙巳蛇年上映以来，《哪吒之魔童闹海》也就是全球瞩目的《哪吒2》，犹如一股强劲的春风吹遍全国。截至3月16日，《哪吒2》累计票房（含预售）已超151亿元，跻身全球影史前五，其影响力辐射多领域，掀起了一股前所未有的消费浪潮。

《哪吒2》上映首周，即带动授权周边商品在网购平台的销售额突破5000万元，多款盲盒上架即售罄。这一现象在当下的中国文创市场并不罕见，六点起床在博物馆门前排长队“抢”冰箱贴、手持“通关文牒”盖章打卡解锁隐藏彩蛋……蕴藏丰富中国传统文化的文创产品在过去一年屡屡成为网络热门话题。

随着观影热度持续攀升，“跟着吒儿去旅行”成为热门出游方式。四川“哪吒行宫”单日游客最高峰值达8000人次，河南西峡县借势推出“哪吒，跟我回西峡老家”促消费活动......越来越多的年轻人因国风电影走进历史文化景区，为文旅消费注入新活力。

△ 2025年2月14日晚，在一家影城内，家长带孩子挑选电影周边产品。

数据显示，2024年，我国居民人均教育文化娱乐消费支出3189元，同比增长9.8%。众多文化IP实现价值倍增，折射出文化符号的乘数效应推动需求裂变现象的产生。

面对哪吒主题消费需求的井喷式增长，中国制造也展现出惊人的响应速度。

东莞凭借完善的产业链供应链，迅速抓住《哪吒2》带来的流量红利。有企业表示，《哪吒2》周边产品的订单已经排到今年6月，预计今年产值将再增长20%—30%。

这并非制造业大省广东首次接住“泼天富贵”。从2008年北京奥运会开始，持续刷屏的大型国际体育赛事吉祥物大多来自广东。例如，当2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”火爆全网时，东莞潮玩企业生产线“火力全开”，有效缓解了市场上“一‘墩’难求”的局面。

事实上，广东省文化产业规模已连续20年领先全国，为文化市场提供了强大的物质保障和技术支持。依托完善的产业链，广东省不仅促进文化产业与制造业深度融合，还提升了设备生产、文化消费终端生产的数字化和智能化水平。

在本次哪吒带来的超级订单中，东莞潮玩企业通过“混天绫”式协同生产，整合上百家上下游企业资源，将产品交付周期从15天缩至10天。这也是中国近年来持续推进产业集群建设，促进供给创新产生支撑价值兑现的成果。

近日，《提振消费专项行动方案》印发，明确提出将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创知识产权（IP）品牌，开拓国货“潮品”国内外增量市场。

今日之中国，伴随我国IP授权市场的日趋成熟完善，文化产业IP与其他行业的跨界融合也更加深入广泛。从《长安三万里》到《黑神话：悟空》再到《哪吒2》，文化IP的深度融入为消费者带来更加多样化和个性化的产品与服务体验。众多文化产业头部IP跨产业协同联动，对区域经济的拉动效应远超传统的单一投资效果，带动相关产业快速发展。

△ 2025年3月15日，在天津哪吒小镇，身着哪吒服饰的演员为游客演出。

就哪吒文化而言，在贵州，一家原本经营困难的高配影城因放映《哪吒2》实现逆袭，今年前两个月票房已超去年全年总和；在天津，老园区被改造成哪吒小镇，哪吒剧目演艺、主题互动巡游、花灯夜游等多样化活动吸引众多市民游客慕名而来......通过文化IP整合分散的旅游资源，用文化认同有效盘活存量，变文化流量为经济增量，赋能区域经济高质量发展，这正是多地积极实践的创新“玩法”。

眼下，中国经济正经历以文化创新激活内需潜力、依托制造优势转化创新成果、借助市场升级培育竞争优势的深层变革。这种“软硬兼备”的增长态势，恰似哪吒的混天绫与乾坤圈——既有文化创新的爆发力，又具实体经济的韧性。

当《哪吒2》热度飙升“燃动”全国市场，我们看到的不仅是单个文化IP的成功，更是中国经济在文化基因重组中孕育出的新机遇。这种机遇的最终指向，正是总书记强调的“以文化赋能经济社会发展”。