从西湖到趵突泉，他为景区“画”雪糕

央视网消息：郑奥南的名字你或许没听说过，但你很可能早已被他设计的“作品”刷了屏。

2020年，为了设计出一款兵马俑雪糕，郑奥南对兵马俑仔仔细细观察了很久。他发现每张脸的神情都不太一样，设计统一样式的雪糕时不加五官或许更容易让人发挥想象。至于兵马俑的动作，直直的站立让郑奥南觉得有些单调，他灵机一动为这些“兵马俑”加了一个时下流行的“点赞”手势。“冰激凌是一个挺甜蜜的东西，我不想让它特别严肃。”

为千篇一律的“打卡”加点创意

郑奥南文创雪糕设计的“处女作”是圆明园的荷花雪糕，现在已经成为网红雪糕界的代表。提到圆明园，很多人在脑海中都会第一时间浮现出大水法，考虑到用雪糕表现“残垣断壁”的矛盾，郑奥南把目光转向荷花池。圆明园保留下的诸多石刻也是一大特色，郑奥南为“荷花”加上石刻纹路，使两大元素相辅相成。

这是一支有20人左右的团队，造型设计师仅郑奥南一人，全国上百家景区的文创雪糕都出自他的画笔。所谓“雪糕界的内卷”，其实更多是郑奥南在将设计创意与景点标志更好融合方面的不断探索与进步。

抓住景区“精气神”，用文创“反哺”旅游

将景区“融化”“压缩”进一支小小的雪糕，最重要的是抓住景区的“神韵”。对于购买文创雪糕的消费者而言，雪糕的解暑反而成了附属功能。为了让雪糕尽可能在精神气质上与景区一致，郑奥南在美术之外下了不少功夫。

为经历过29次重建的滕王阁设计文创雪糕，对郑奥南来说是个不小的考验。参考了《重建滕王阁计划草书结构图》和一些线稿，郑奥南才敢开始着手设计。也正因为这种谨慎，“滕王阁”最后的呈现精致美观，不仅有效避免了许多常识性错误，而且更准确地勾勒出了建筑形态。

如何将鲁迅的百草园和三味书屋结合到一个画面里？郑奥南专门找景区的工作人员要了文字资料。从字里行间的描述中，皂荚树、书桌、蟋蟀……不断在他的眼前排列组合，好似一个梦境。郑奥南抓住一瞬间的灵感，在设计时把普通的小物件放大，抽象的回忆画面就这样变具体。

以前网友在景点买一支雪糕是为了解暑，现在却有更多人为了拍一张文创雪糕打卡照而选择去哪儿旅游。

“网感”藏在“传统”中

因为“陈旧过时、缺乏特色”，现在的年轻人越来越“不屑于”购买旅游纪念品。景区雪糕爆火的背后，有人分析是因为它迎合了当下年轻人的社交需求，“网感”很重。但郑奥南却觉得，这种爆火的根源是传统文化在互联网时代焕发出的新生机。

设计西湖的雪糕时，郑奥南主动给“任务”加大难度，他希望这次的雪糕不仅要体现深厚的景区文化，还要让现代人有一种参与感。

两节“断桥”上分别站着“许仙”和“白娘子”，两支雪糕拼在一起则断桥合龙，“许仙”“白娘子”团聚。郑奥南的创意再一次盘活了这个古老的故事，人们将两支雪糕合在一起拍照，除了在朋友圈晒晒旅游的足迹，更展现出了亲朋好友之间情感的联结。

郑奥南父母在趵突泉吃到了他设计的雪糕，亲戚朋友偶尔拿图来问他这些雪糕哪里可以买到，许多游客专门因为他的设计去打卡景点……这些时刻都让郑奥南充满幸福感。郑奥南说，他希望这些雪糕能带动更多人去景区打卡，去探索，在一成不变中换换心情，然后更积极地生活和工作。通过自己的努力，一支雪糕也很可爱，它也能充满魅力，这让郑奥南很自豪。（王若怡 校对：宋春燕）