看不懂历史书 照样可以将中国文化传递出去

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央视国际 www.cctv.com　　2006年07月13日 11:27 来源：

	“玄奘之路”赞助商 陈一?女士

　　CCTV.com消息：眼前出现一位瘦小的女人时，工作人员这样介绍她：这是“玄奘之路”的一位赞助商，专注于赞助中国人的事业，尤其是可以传递中国历史、文化的事业。为了参加这个活动，专程从香港飞过来。记者一眼就认出她，因为这是广告圈非常有名的创意大王陈一?。早听过她多少年来摸爬滚打在广告届，经典案例甚至被当作教材。今天突然成了赞助商，带着很多疑问，记者采访了陈一?女士。

　　一个回归中国的人

　　记者：我在Oeshow广告节上听过您的讲座。刚听组委会介绍，说您只作中国人的事业，而且为了活动专程从香港过来。能谈谈您的这一举动吗？

　　陈一?：我现在自己出来开了一家营销传播公司，以前我是做国际公司的，觉得现在应该开始、也有条件去建立中国人自己的传播品牌。而这次过来是因为我们代理的中国国酒有赞助这个活动。

　　记者：那从您个人的角度，为什么只做中国人的事业？

　　陈一?：我是一个回归中国的人呢，我有个特殊的背景，小时候在香港长大，没有学中文，后来在一个美国学校读书，那时从没有想过来中国。最初回到中国是工作的原因，但在这20年当中，慢慢对这种文化、历史越来越有兴趣。而最重要的，是觉得中国给了我很大的民族豪感。那我现在就很想把中国文化传达出去，但是我觉得最有效的办法不是通过历史书，因为好多人看不懂，而是通过一种品牌的方法来传达。因为我自己是做营销的，所以我会从这个角度想。希望能通过品牌传播的方式来让中国的文化、历史能够普遍化、国际化。

　　企业精神“剥”到最底层就是民族精神

　　记者：您是做企业品牌的，那从这个方面考虑，您认为一个现代的企业家除了具备国际化理念，是否还需要对传统历史、文化有所理解？

　　陈一?：我觉得不能说一定要对传统文化有很深的理解，但是他必须要领会到自己国家、民族的价值观，这个价值观会随着时代有所不同，但我觉得每一个民族都有基本的价值观。那我们看一个品牌，品牌的价值观，是因为企业有这个价值观，而为什么企业有这个价值观呢，是因为这个企业家有这样的价值观，再推下去，最根本是因为民族有这个价值观。所以真正好的大的企业，可以撑得住考验的企业其实都是一层一层最后落实到国家文化。所以甚至可以这样反过来说，打造一个成功的中国品牌其实是帮助打造一个民族。

　　结语：陈一?次聚会，一天之内香港、北京飞个来回，在现场走上讲台发言时，她再次说自己就是想把中国的文化传播出去，艰涩的历史书她看不懂，但她有自己的方法。

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