CCTV.com消息(360度)：不久前，河北省邯郸市的药品零售市场掀起了一场风波。当地一家医药公司推出了"零利润销售药品"的做法，参加零利润销售的药品多达1000个品种。一时间引来了各方的强烈反应。
走进药店，各类药品琳琅满目，参加零利润销售的特价药品价格更是优惠。板兰根冲剂从7.5元降到了6.6元，健胃消食片从 4.5元降到了4.2元，康必得从3.9元降到了3.8元，三黄片从3.2元降到了3元钱。"便宜"成了这家药店最大的特色。
参加这次华森零利润销售的药品除了一些常用的非处方药，还包括处方药和保健品。1000种药品都是华森公司近年来销售量排名前1000位的常用药。记者又到其它几家华森药店看了看，发现每一家的生意都不错。买药的、卖药的忙得不亦乐乎。零利润就是不赚钱。一次吆喝不赚钱的买卖，却为公司赚了个钵满盆满。
华森药店收银员：从6月1日开始，收银比以前忙多了。
邯郸市华森医药有限公司总经理王长林：销售额上升40%。
然而，也有不以为然的。面对华森公司这次竭力宣传的零利润销售，监管部门、医药同行、消费者各有说法。
邯郸市食品药品监督管理局副局长张希斌：只要保证质量，价格越便宜消费者越欢迎。
消费者：不相信零利润。
药品企业同行：零利润是不可能的。
那么，华森的这次零利润销售究竟是怎样的零利润呢？在火爆的销售场面背后究竟是商家实实在在的"让利于民"、还只是又一次商家促销的噱头呢？
邯郸市华森医药有限公司总经理王长林：进价加运输费。没有利润，不赚钱。
要揭开零利润的面纱，让我们先来看一个商品销售价格的组成公式。在公式等号的右边是组成商品销售价格的4个部分："商品的进价"、"税金"、"基本费用"(即"毛利润")、再加上"净利润"。所谓"零利润"销售有两种形式：一种是扣除了"净利润"的"成本价"销售；还有一种是将"净利润"和"毛利润"全部扣除的真正的"零利润"销售。那么，华森公司这次的零利润销售是否"名符其实"呢？在征得公司负责人的同意后，记者对参加这次零利润销售的部分药品价格进行了抽样核对。
销售价格 =商品进价 + 税金 + 基本费用(毛利润) + 净利润
零利润1 =商品进价 + 税金 + 基本费用(毛利润)
零利润2 =商品进价 + 税金
邯郸市华森医药有限公司业务员刘红艳：加上了5%的基本费用。
记者连着核对了5、6种药品，情况都是如此。为了避免抽样的错误，记者请公司工作人员对全部1000种特价销售药品的价格一一进行了核对。结果显示：不含"毛利润"的真正"零利润"销售药品有300种，占总体的30%；含"毛利润"销售的药品666种；价格上下浮动的药品34种。看来，所谓零利润销售，还是噱头的成分更多一些。
邯郸市工商局公平交易执法处处长杨东风：这不是真正的零利润。虽然可能是善意的，但这种做法隐瞒了事实，应予规范。
自从华森开始实行零利润销售以来，邯郸当地其它医药公司也纷纷效仿，一场零利润的风潮席卷当地的药品销售市场。记者走进当地另一家医药公司的门市药店，营业员递上一张宣传单，上面列出了10多种特价销售的药品，"零利润销售"几个黑字赫然在列。除了降价销售，这家药店还另外赠送礼品。有买有送，可谓用心良苦！
记者：在这个药店里我们还看到有这么一张展板，上面写的是赠品领取处。这些赠品有三黄片、黄莲上清片、感冒胶囊和清凉油，那么究竟什么样的消费者在这里消费才能够领到这样的赠品呢？
河北新天地药店经理：每天进店的前30名顾客可以领取礼品。
然而，这家公司却没有华森这么幸运。又是降价、又是送礼，换来的仍是门庭冷落。无序的零利润竞争终究会有人付出代价。
邯郸市工商局公平交易执法处处长杨东风：我们倡导有序的竞争。
看来，所谓零利润销售并没有得到工商部门的认可，甚至涉嫌不正当竞争。然而就是这样一种玩火的手段却依然受到消费者的追捧，使药店销售额大增。近年来，国内药店大打"价格牌"，花样翻新、屡试不爽。究其原因，正是因为商家抓住了消费者对高昂药价的畏惧心理，在消费者的"价格情结"上大做文章。"降价"成为近年来贯穿国内药店发展的一个关键词。
国内药店的降价风潮最早始于上世纪90年代末。1997年10月国家发改委首次动用行政手段对药品降价，国内各药店迅速跟进、并在此基础上纷纷推出部分药品让利销售，掀起国内药店第一次降价风潮。 关键词：让利销售。
第二次降价风潮始于2003年，国内出现大量"平价药店"，打出平价销售的招牌，药价降幅高达50%，出现消费者排队买药的火爆场面。同时，平价药店降价也带动了其它药店的集体降价，引发国内药店第二次降价风潮。 关键词：平价销售。
第三次降价风潮发生在2006年，从今年年初开始，湖北、浙江、河北、北京等地部分药店喊出"零利润销售"口号，药品降价触到底线。 关键词：零利润销售。
从"让利销售"到"平价销售"，再到"零利润销售"，"降价"成为近10年来始终贯穿国内药店发展的一个关键词。在这一连串降价的背后，究其原因除了商家本身营销的需要之外，药价中沉甸甸的水分也使一次又一次的降价成为可能。
中国医药商业协会副会长王锦霞：有一部分药品的价格的确是很高的。
然而，再多的水分也有挤干的一天。细心的消费者早已经发现，虽然打的都是"降价牌"，但降价的幅度已经从最高时的50%，跌到了现在的只降几毛钱、甚至几分钱。药店的降价行为似乎走到了尽头。
中国医药商业协会副会长王锦霞：如今药店降价的空间已经很小了，一部分药店面临破产的边缘。
专家分析，导致药价虚高的原因主要来自三个方面：1、药品定价机制不健全。药品最高指导价格与实际生产成本之间巨大的剪刀差使一部分药品的高利润成为可能。2、药品流通过程中的巨额费用。层层过关、层层剥皮，使药品从出厂到患者手中，价格翻了几倍甚至上百倍。3、医院"以药养医"的现行体制也是造成药价虚高的根源之一。要想解决药价虚高的问题，依靠药店降价只是杯水车薪。
中国医药商业协会副会长王锦霞：改变医院"以药养医"的现行体制是解决问题关键。
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