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主持人（翟树杰）：大家可能已经注意到我后面这些电视画面上的这些甲鱼。甲鱼又叫鳖，有些地方也叫水鱼，它肉味鲜美，营养丰富，是餐桌上的美味。在水产的养殖中，养鳖的利润不小，于是这些年一些适合发展水产养殖的地方纷纷养起了鳖。市场上的鳖越来越多，竞争也越来越激烈了。
在杭州地区，养鳖的企业多达250多家。近几年，为了强占市场，一些水产养殖企业和养殖户纷纷给自己养的鳖注册了商标。于是相同的鳖有了不同的品牌。鳖身上穿着的牌子，就标明了他们不同的身份。在众多品牌中，最出风头的，还是杭州市养鳖协会新近推出的十大名牌鳖。
个体摊主：我们这是正宗的，还有注册商标的，是杭州市十大名牌甲鱼。
售货员：我们这个中得牌甲鱼是有名的杭州市的名牌甲鱼，这个是防伪商标，绝对正宗的，而且是绿色食品，属于没有污染，没有激素的。
又是绿色食品，又是正宗名牌，说起这些鳖的好处，售货员是滔滔不绝。不过从外观上看，这些名牌鳖无论是个头，长像，还是皮肤颜色，都没有什么特别之处。但正是有了名牌这个金子招牌，即使价格高了不少，还是比别的品牌更受青睐。您看，经不住售货员的名牌攻势，这位女士一下子就买走了两只。
记者：像您买甲鱼的话，怎么挑选呢？
顾客：我不会挑，我是随机的，售货员说这个好，我看颜色还可以，我是没有什么方法。不知道怎么个挑法。
其实不仅老百姓很难凭眼睛分辩出这些鳖的好坏，如果摘掉了身上的名牌，就是养鳖的人，也很难弄个明白。
个体摊主：反正甲鱼就是分外塘甲鱼跟温室甲鱼。
以前大家只知道鳖有品种的区别，产地的不同，再就是大小之分，可自从名牌鳖闪亮登场，新的判断标准出现了。名牌鳖自然就成了好鳖。
记者：像这种有牌子的甲鱼，像这种牌子卖多少钱一斤？
个体摊主：这个是55块钱一斤。
记者：那么像这种一般的甲鱼呢？
个体摊主：一般的甲鱼18块。
记者：18块？
个体摊主：对。
记者：为什么差别这么大？
个体摊主：这个质量好一点，这个质量好。
浙江中浙萧山特种养殖公司总经理丁志传：评为十大名牌之一的话，对我们的销量，特别是价格，肯定要比我们原来的高5％到10％之间。
记者：这个价格提高之后，您总的收入增加了多少？有没有算过？
丁志传：按照现在的价格，至少提高五六十万，一年。
名牌鳖摇身一变，成了鳖中贵族。鳖卖得好，养鳖的人自然喜笑颜开。可是如此一来，没评上十大名牌的养鳖户就遭了殃。其中生产本牌鳖的养殖户，损失最为惨重。
本牌鳖总经销点工作人员：都不认这个牌子了。
记者：最多的时候，销售点有多少个？
工作人员：销售点有八十几个。
记者：八十几个。那现在呢？
工作人员：现在只有十几个，现在全部下降，销路不好。
采访本牌鳖养殖户：2001年的销路是受到了很大影响，像这些鳖塘，到现在还没有干过（捕捞过）。
生产本牌鳖的有82家养殖户，他们属于另外一个养鳖协会——杭州市余杭区本牌中华鳖管理协会。根据本牌协会的统计，十大名牌鳖出台以后，本牌鳖的销量从一万六千多公斤，一路下跌到两千公斤。不明不白地蒙受了经济损失，本牌协会对十大名牌鳖是100个不服气。一怒之下，他们一纸诉状，将十大名牌鳖的打造者杭州市养鳖协会告上了法庭。
杭州市余杭区中华鳖管理协会会长王志镛：它的评选没有标准，它没有资格进行评选，也就是说自己讲自己好。具有很大的欺骗性，因为它面对的是消费者。
本牌协会认为，十大名牌鳖的评选没有标准，这还真是冤枉了杭州市养鳖协会。
杭州市养鳖协会会长李建田：我们的评选有五个条件。第一个条件，就是养殖的品种是良种，种子要优良。第二个条件，就是养殖模式基本上属于生态养殖。第三个就是养殖的鳖，外形上，裙边厚，裙边宽，吃起来味道比较好。第四个，就是属于健康养殖的，在饲料的结构上，防止鳖病的用药上，都有具体的要求。第五，它要上规模。
据介绍，这次评十大名牌，不仅制定了以上参评标准，评选过程还有一番究竟。
记者：它是怎么评的？
浙江中浙萧山特种养殖公司总经理丁志传：看、吃、尝。这个尝，就是有好几个弄法，炒的，蒸的，红烧的等等，我们也把这些东西推出去，让他们知道，这个甲鱼应该这么吃比较好吃，比较对口味。
品尝了鳖的各种吃法，才能有最直接的感受。看来为了评出名牌鳖，杭州市养鳖协会还真是动了一番脑筋。可是本牌协会不服气的，也正是这一点。本牌协会认为，本牌鳖与十大名牌鳖同样生长在杭家湖平原，气侯、环境没有什么差别，况且种苗相同，养殖的方法更是大同小异。而且在此之前，本牌协会也曾获得过省里一个部门颁发的名牌证书。
杭州市余杭区中华鳖管理协会会长王志镛：本牌甲鱼通过了浙江省科技厅重大科技项目的鉴定。同时，我们还和浙江省淡水水产研究所，我们两个单位一起，为浙江省制定了无公害甲鱼标准。
一边是浙江省的名牌鳖，一边是杭州市养鳖协会的名牌鳖。到底谁是好鳖，在水底下的鳖们也许不会知道，市场上为了它们的身价，还闹出了一场纠纷。谁在市场上占了上风，谁就可以卖个好价钱。十大名牌闹得纷纷扬扬，其他牌子的鳖行情当然看跌。那么本牌鳖为什么会被十大名牌拒之门外呢？
杭州市养鳖协会会长李建田：我们这个不叫评选，我们这叫协会内部搞争创活动。像内部搞争先进，创先进，这么一项活动，只限于协会的内部。
浙江中浙萧山特种养殖公司总经理丁志传：首先一个，要是会员单位，不是会员单位不能评。因为是我们自己内部搞的，它不是我们养鳖协会的协会会员，不能评。
明明是一样的鳖，却硬要分出个三类九等来，看来问题不在于养的鳖是否合标准，而在于是不是养鳖协会的会员。本牌鳖不是养鳖协会的会员，自然与十大名牌无缘了。
杭州市农业局局长邵银泽：他们进行这些活动，我觉得也未尝不可。因为内部，我们大家就像一个单位，自己内部一样，我们要争个先进，我们大家共同定的规则，我们共同来遵守。至于社会上，至于你政府怎么看，那是另外一个事情。
杭州市农业局认为，养鳖协会评名牌鳖，跟单位里评先进是一个意思，既然是内部评先进，评比的结果自然与其他人无关。可是事情偏偏出了问题。
杭州市余杭区中华鳖管理协会会长王志镛：可以说杭州市养鳖协会这个十大名牌的出现以后，对我们销售产生了极大的影响。
记者：那这个是不是有直接的关系呢？
王志镛：肯定有直接的关系。有不少机关干部，杭州市养鳖协会的公告一出来，就打电话给我，老王，王经理，这个本牌不是名牌。所以对我们的影响相当大。现在杭州不少市民说，看看十大名牌鳖没有本牌鳖，本牌不是名牌。经销商、个体商都这么认为的。
原来为了将十大名牌鳖推向市场，杭州市养鳖协会花钱在当地的一些重要媒体上做了公告。实际上十大名牌的公开亮相，早就列入了杭州市养鳖协会内部评优的计划。按照参评通知的要求，参评单位要缴纳5000元参评费以后，才能介入名牌鳖的侯选队伍。
浙江中浙萧山特种养殖公司总经理丁志传：一定要让老百姓知道，老百姓如果不知道，评了也没用的。评上了的话，我们登一下广告，上一上电视，或者写个东西登出来，可能5000块还不够。
杭州市养鳖协会会长李建田：当时搞十大名牌甲鱼这个活动的时候，也征求了会员单位的意见，和他们讲清楚了，这个费用主要用于开一些会议，和给你们做信息公告的费用。
按计划，评选结果正式亮相，十大名牌鳖就这样被名正言顺地推向了市场。
杭州市余杭中华鳖管理协会会长王志镛：道理很简单，暂时不讲它的质量问题，把自己的东西，用公告的形式，用养鳖协会来欺骗老百姓，绝对是一种欺骗。所以我们要告它。
杭州市养鳖协会说，他们进行的内部的创优，可他们评出来名牌，却在当地的一些主要媒体上广而告之，这显然已经远远超出了养鳖协会的内部范围。
记者：那么说这种内部的一个评选，如果说用公告这种方式，在媒体上面登出来，让更多的人知道，那么它这个性质上是不是就发生了变化呢？
杭州市农业局局长邵银泽：我觉得这个公告，我们是事后才知道，原来不属于我们农业局管，它是属于水产局管。
国家工商行政管理局广告监管司监督处处长李亚莉：这样的广告发布，含有乱评比，或者变相评比内容的广告，它不利益于公平竞争的市场环境的形成，增加企业的负担，同时也损害了消费者的利益。
其实对一些行业组织，和市场调查机构，擅自搞评比，或者变相评比活动，国家经贸委、国家纪委等六部委，早在1999年就进行了严格的规定。
国务院减轻企业负担部际联席会议办公室主任王远枝：中央规定，凡是法律法规规定，以及经过党中央、国务院批准以外的，都不得有任何单位进行全国性的和行业性的各种评选评优活动。而且就在六部委的文件，也明确地规定，今后凡是对企业进行带有评优、评选、排行的各种营销信息的发布，必须经过国家主管部门的审核，报国家经贸委严格审查以后，报国务院批准，其他的都属于乱评比。
主持人（翟树杰）：其实利用乱评比，乱评选来树立自己的品牌形象，甚至成为某些单位和个人捞取利益的手段，前几年相当盛行。这不仅扰乱了市场，误导了消费者，还败坏了社会的风气，助长了不正之风。为此，国家曾经三令五申地加以制止，然而现在一些地方，这种现象又改头换面，重新推向了市场，甚至把评比评到了甲鱼的身上。希望自己的产品成为名牌，在市场上有知名度，是大多数企业的愿望，这就需要企业通过提高产品质量，依靠生产的信誉来得到市场和消费者的认可。而利用这种乱评比、乱评优的手段，不仅造成了不公平竞争，还扰乱了市场的经济秩序，最终损害的其实也是企业自身。
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