北京奥运会标志设计要重在发掘中国文化的内涵，这是国际平面设计社团协会理事会财务长、中国台北海报设计协会理事长林磐耸提出的观点。
他是在北京参加刚刚结束的北京2008年奥运会视觉形象设计研讨会，作主题发言时发表以上看法的。
他认为，从中国的民族文化去深掘北京奥运会的内涵，是成功进行奥运会标志等奥运会视觉形象设计的关键。他说，北京是具有悠久历史的古都，是传承历史和现代的一座现代化大都市。从历史与现代交汇、体育与文化交融的视野去寻找创新的思路，从丰富的中国文化中激荡创作的火花。在作品中表达新北京、新奥运这一深刻的内涵。
他的这一观点是建立在对历届奥运会视觉形象设计进行系统研究基础上的。他认为，历届奥运会标志设计的理念主要有三大类，一是以体育运动的题材内容为表现重点，二是以国家民族的资源特色为表现重点，三是以艺术文化的精神旨趣为表现重点。
他说，将主办城市的国家和民族资源特色，与奥林匹克精神结合，通过艺术形象的手法表现，是巴塞罗那等几届奥运会标志设计的成功之处。寻找创意和形式上的突破，又是其中的关键。他专门提到了1992年巴塞罗那奥运会，这一届的标志设计，色彩上选取了最能表达西班牙人民热情的红、黄等暖色调，图案简洁却充满着动感和活力。这一届的设计在理论和形式都大为创新，引导了平面设计的时代走向，影响甚至一直延伸到2000年悉尼奥运会的标志设计。
林磐耸是国际知名的平面设计师，曾先后考察过1936年柏林、1956年墨尔本、1964年东京、1972年慕尼黑、1984年洛杉矶、1992年巴塞罗那、1996年亚特兰大、1998年长野、2000年悉尼等奥运会举办城市，搜集拍摄了大量资料进行研究，并同许多当时参加设计的专家们进行了奥运会视觉形象设计交流。他还为许多国际知名品牌提供了平面设计，参加了北京奥申委标志设计的选评等工作。（汪涌、刘广）
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