北京奥运会为众多企业提供的决不仅仅是发财的机会。北京奥运会组委会秘书长王伟今天在这里表示，奥运会还将是国内企业创出自己品牌的机遇。
企业通过奥运会这个大舞台走向世界的例子并不少见。如日本的精工钟表公司，通过赞助1964年日本东京奥运会，打响了自己的品牌。有资料显示，在该届奥运会后的5年间，精工产品的出口增加了4倍。如今奥运会的规模不断发展，影响已很大提升，已成为一项全球性的最大体育盛事。能在这样的舞台上推销自己自然是众多企业所梦寐以求的。
但是王伟指出，想借助奥运会创品牌，还需要企业作出一定投入。随着奥运会的影响的日益提升，企业赞助奥运会的经费也水涨船高。今年初盐湖城冬奥会在通讯领域的赞助商是美国的AT＆T公司。他们付出了8300万美元获得这一领域的独家赞助资格。再如在奥运会的金融服务领域，雅典奥运会的赞助金额高达7000万美元。目前国外企业都对北京奥运会这块大蛋糕垂涎已久，因此国内企业面临的竞争自然会很激烈。
组委会已表示，北京奥运会的市场开发将面向世界，按照国际惯例操作。因此国内企业与国外企业享有均等的机会。虽然国内企业面对的竞争将非常激烈，但是奥运会的赞助领域将非常广阔，企业可以选择成为组委会的赞助商、供应商或参加特许经营等等。因此参与奥运会的机会还是很多的，选择余地也很大。事实上，2000年悉尼奥运会和未来的雅典奥运会，他们的国内企业都发挥了举足轻重的作用。
作为国内企业，如想参与奥运会，应及早做准备，了解奥林匹克市场开发规则，研究如何结合自己企业的发展战略参与奥运会；要找准切入点，从而抓住奥运会带来的树立品牌、扩大市场份额的机遇。目前，组委会的市场开发部正在进行奥运会的市场调研，以了解奥运会的运营需求和潜在赞助领域等等。大约在今年年底将和国际奥委会达成2008年奥运会的市场开发计划，并于明年初开始分步实施。
北京为举办该届奥运会的直接预算为16·25亿美元，除中央政府和地方财政补贴提供少量补贴外，其中80％以上都要通过市场开发来实现。目前国际奥委会已能向组委会提供10亿多美元的支持，离预算还差约5亿美元。 （刘广、李杨）
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