国际奥委会执委、文化委员会主席何振梁在4月6日结束的北京2008年奥运会视觉形象设计研讨会上发言说，奥运会标志的设计是事关整个筹备工作的关键。
何振梁说，除了初期之外，从上世纪20年代开始，每一届奥运会都有自己的标志物。他说，奥运会视觉形象包括奥运会标志、吉祥物、火炬、奖牌、纪念章、开闭幕式等一系列设计，其中奥运会标志、吉祥物的成功设计，是表达奥运会理念和市场开发等各项工作的关键。
何振梁说，视觉形象可以成功地传递举办国的文化和理念。现代奥运会是体育与文化的完美结合，视觉形象设计带来的视觉冲击力使奥运会具有巨大的魅力和吸引力。标志物的设计是其中的关键。标志物确定后，它的风格、图案、色调等牵涉到后面的一系列相关设计和开发等工作。
他说，北京奥申委在申奥过程中也有一个标志，最后选中的是“中国结”变形后的图案，设计得非常好。五色组成的“中国结”，体现了中国的文化特色，象征着中国传统，又表达了现代中国人对幸福和美好生活追求的愿望。
他认为，标志物成功的关键，一是要有民族性，民族特点要强；还要有艺术性和创新性。将三者结合起来，才会设计出优秀的标志物作品。这样不仅我们办的奥运会是最出色的，我们的标志物也将被世人长久记忆。他认为，中国人有着丰富的想象力，有着非常深厚的文化底蕴，这些都为我们创作出优秀的作品奠定了基础。
他评价说，在他参加过的多次奥运会中，印象最深的标志物是1984年美国洛杉矶夏季奥运会的设计，动感的星，象征着运动，又有美国国旗的特点等。这之后有多届奥运会都在模仿这种风格。1992年西班牙巴塞罗那奥运会的标志物简洁、色彩热烈，3条线就蕴含了许多的内容。2000年悉尼奥运会的标志物也很好，将悉尼歌剧院的屋顶和跑动中的当地居民形象等结合得非常好。这些优秀的标志物都已成为奥林匹克运动的宝贵财富。（汪涌、刘广）
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