三鹿破产 曾价值150亿的三鹿品牌随风而逝

　　昨天，河北石家庄市政府举行新闻发布会，通报三鹿集团破产案处理情况。截至10月31日财务审计和资产评估，三鹿集团资产总额为15.61亿元，总负债17.62亿元，净资产负2.01亿元。12月19日，三鹿集团借款9.02亿元付给全国奶协，用于支付患病婴幼儿的治疗和赔偿费用。目前，三鹿净资产为负11.03亿元，已严重资不抵债。

　　三鹿是一家曾经辉煌的企业。中国品牌资产评价中心做过评定，三鹿品牌价值达149.07亿元。我一向对品牌价值评估这种舶来品玩艺儿不以为然，这种玩艺儿偶尔自欺欺人还可以，到肯节儿上就不顶用了，分文不值。你说三鹿品牌价值近150亿，怎么到了财务审计和资产评估时一分钱都没计算在内？别说价值150亿，价值15亿，三鹿也用不着破产了。

　　这些年，国内的一些企业家，还有一些艺人、电视主持人，热衷于品牌价值这一套虚头八脑的评估。评估机构也只要拿钱，满嘴放炮，反正是虚拟经济，说得越大越好，越大越不嫌大，几百个亿、上千个亿，往大了说呗。说得企业家、艺人、主持人飘飘然，地球都快装不下了。三鹿的破产清算，又一次证明：品牌不过是“人的名，树的影”。树倒了，影子也随之就消失。“皮之不存，毛将焉附”？150亿品牌价值，鬼画符而已。

　　据说全国400多个三鹿一级代理商，正在石家庄追讨因召回问题奶粉而垫付的近10亿元退货款。我猜想，价值150亿的三鹿品牌让他们每人分一块走，权充赔偿垫付款，估计没有一个人接受这个方案。倘若把三鹿品牌折价一个亿卖给中国品牌资产评价中心，他们也肯定不买。

　　品牌这个东西，吹起来比什么都值钱，卖起来比什么都不值钱。现在，你就是补贴蒙牛、伊利150亿，让他们改名叫三鹿，大概他们也不愿意接受。牌子做倒了、牌子臭了，倒找钱都没人要。市场就是这么无情。

　　品牌与质量是紧密联系在一起的，如同毛与皮的关系。皮子好，毛自然就发亮。一张赖皮子，怎么也长不出好毛。我说过，我们做什么东西都能迅速做大做滥，这方面的本事超一流。一些企业的品牌不是靠质量支撑的，而是靠兼并重组、买空卖空、广告策划搞起来的，典型的泥足巨人，经不住任何风吹雨打。

　　百年一遇的经济危机，让华尔街的一批百年老店纷纷破产、倒闭或半国有化。美国的三大汽车巨头和一批实体经济也陷入危机之中。论品牌，论名头，哪一个在世界上都比三鹿价值高，到头来也没有几家能拿品牌变现。中国的企业家们，远看华尔街，近观三鹿，反思一下如何脚踏实地练好“内功”很有必要。我们的一些企业太热衷于吹捧或评估，在企业的品牌打造上猛用力气，吹捧过头，用力过猛，而在产品质量上又得过且过，能蒙就蒙，有哗众取宠之心，无实事求是之意。这种企业，这样办企业，出事只是时间早晚的问题，不出事才活见鬼了。

　　三鹿破产了，价值150亿的三鹿品牌也随风而逝。三鹿“不暇自哀，而后人哀之；后人哀之而不鉴之，亦使后人而复哀后人也”。(苏文洋)

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