商业模式的专利时刻……

    来源：《当代经理人》

    在技术产品与商业方法之间的界限越来越模糊的今天，那些新经济的捍卫者们正在通过给自己的商业模式申请专利来保护甚至壮大自己的盈利能力。一句话，知识产权保护领域的一个新战场正在形成中……

    文/本刊记者 方浩

开屏传媒网站上对其产品的说明介绍。

开屏携手合作伙伴能否一起打造桌面媒体上的分众？

    想象一下，当写字楼里的白领们枯燥地读着眼前电脑里的财务报表、绩效考核表甚至不断切换的网页的时候，他们也许早就对这种呆板的办公桌生活感到不耐烦了，但他们又无法随意地走出这钢筋混凝土铸成的工作环境，而只能近乎麻木地坐在那里，不停地移动那只该死的鼠标。烦躁至极，他们可能会把网页和窗口一个个最小化乃至全部关掉，但无论如何，他们无法关掉电脑。最终呈现在他们眼前的，只能是那张再熟悉不过的桌面，这是他们最后的领地。

    但兴奋点很有可能就在一刻来了。当他们不经意间把鼠标停在桌面的一个足球图片的时候，很有可能会引出另一张图片，图片的文字解释说，这是2006年世界杯决赛的时候，盛怒之下的齐达内把头撞向了意大利后卫马特拉奇……或者出来的是一个人的臀部特写，上面纹有“辣妹”的字样，旁边的文字说明是：这是小贝的最新纹身……

    这属于在你最不经意间得到的最惬意的信息，根据每个人的经验，这显然要比你在新浪体育里一本正经地阅读新闻更具有意想不到的喜剧效果。很难说这种桌面媒体具有什么高深的技术背景，但在这背后，一场有关商业模式专利权的暗战已经上演。

    入局

    这种桌面媒体被黄明生风趣地称为“闲时媒体”——白领们在闲暇时间里浏览的资讯。黄是263开屏传媒董事长兼CEO，自从当年风风火火的263网站随着互联网泡沫低沉之后，这位核心成员一直在寻求新的互联网奇迹。两年前，他和263集团的一批骨干在绞尽一番脑汁之后，终于在电脑的最原始部位——桌面上做起了文章。

    这就是上面提到的通过桌面图片传递资讯的操作手法，显然，那只是吸引用户的“绿叶”，真正的“红花”可能是：齐达内胸前的阿迪达斯商标或者小贝手腕上的劳力士手表。

5月29日，黄明生发布了自己的桌面媒体新产品。

    “这是我们商业模式的终极效应：把硬广告软化，”黄明生告诉《当代经理人》，他的团队主要有两部分组成，一部分是图片文字编辑队伍，一部分就是市场营销人员，“我们的目标是把两者有效地结合起来，给用户最自然的体验”。截止到2007年4月，开屏传媒用户已达到近600万（独立PC台数），在线峰值用户65万。根据iResearch的研究分析，桌面媒体能够非常便捷地根据用户的喜好订购资讯，而广告商的投放以及与用户形成的重叠度又是精确性的一个基础。

    但是，越是自信开屏传媒是国内乃至全球第一个吃螃蟹的人，黄明生就越对自己的商业模式感到不安。在推广桌面媒体这个概念的过程中，黄明生和他的同事们遭受最多的质问就是：你们的桌面软件与流氓软件有什么不同？尽管开屏一再解释，这种桌面软件的下载需要得到PC用户的确认并且删除的时候也不会对电脑系统造成任何影响，但“枪打出头鸟”的认知惯性还是让一般用户难以在短期内完全了解开屏。

    事实上，这还远远不应该是黄明生“最头疼的问题”。一次，当他与国家信息产业部的一位司长谈及上述问题的时候，对方并没有倾听黄的抱怨，而是反问：“你有没有想过把自己的商业模式保护起来？”

    原来，这位司长告诉黄明生，多年前手机短信最先诞生在英国，一个英国人看到手机短信这种商业模式有着难以估测的商业价值，便以自己的名义将其申请为专利。而当中国人也开始使用手机短信的时候，英国人还找到我们，说中国人侵犯了他的专利权。“好在法律讲究准确性，只因那个英国人当年注册的是英文短信专利，我们才逃过一劫，否则现在中国人每月的短信费都有可能翻番！”这位司长不无感慨地说，如果试着申请专利，“不仅你的商业前景可以有所保障，在因流氓软件问题产生麻烦时，也算有了一件护身衣”。

    这让黄明生大为触动。因为他自己也承认，无论在技术上还是资金上，桌面媒体都不是一个门槛很高的行业。“投三五千万的人有的是，关键是有利就肯定有人投，”黄明生对《当代经理人》表示。因此他迅速找到知识产权保护领域的专业律师，然乎把专利说明书递到国家专利局，静候佳音。