笔数增加单价下降 “主流消费”网购化成趋势

　　在阿里巴巴集团即将度过十岁“生日”的时候，亚洲最大的网络零售商圈淘宝网也献上了自己的一份大礼——淘宝上半年业绩报告。报告显示，2009年上半年淘宝实现交易额809亿元，逼近去年全年999.6亿成交。对比国家统计局公布的上半年社会消费品零售总额58711亿元，淘宝交易占比1.4%，较去年年底上升了0.4个百分点。

　　截至今年上半年，淘宝网共有注册会员1.45亿，占全体中国网民数的43%（数据来源：中国互联网络信息中心CNNIC第24次互联网统计报告http://research.cnnic.cn/html/1247720873d1055.html）。网购用户同比增长101%，是中国网民同比增长速度的3倍。

　　在淘宝上半年业绩报告中我们可以看到，“主流消费”网购化的趋势已经越发明显。网货已经深入消费者日常生活，今年上半年的中国网购市场明显呈现出经济危机下的消费特征，“购物次数激增，单笔购物金额下降”。淘宝网数据显示，今年上半年消费者购买网货笔数同比增长了184%，每笔交易单价则下降了51.5元。原因是网货的普及和主流品牌网销进程的加速，实现了从工厂到消费者的直接通道，压缩了渠道成本，消费者获得更便宜价格的同时，企业也获得了更高的利润。

　　数据显示，今年上半年40岁以上的淘宝用户数同比翻番，网购覆盖人群分布更加广泛（见图1）；网购覆盖区域分布也更加广泛，二三线区域的网购市场的交易超过了50%（见图2）。

　　网购人群成为互联网各种应用人群中增长最快的一类。今年上半年，淘宝网共有注册会员1.45亿，同比增长101%，而中国网民今年上半年的同比增长只有34%.

　　网购不再只是少数人的应用。二三线区域的网购者可以通过淘宝买到优衣库，这些以前只有在少数发达地区才有售卖的品牌；五六十岁的老人可以通过淘宝卖出他们积累多年经验的独家手工艺品。

图2：2009年上半年淘宝购物人群省份分布图

图3：2009年上半年淘宝商品销售排行榜（按销售额排名）

　　业内人士分析，随着更多生产商直接进入网络销售渠道，中间成本将被进一步压缩，而消费类的产品也将成为网民购买的热点。另外，由于消费类产品需求基数大、使用更换频率高，“主流消费”也将相对从传统渠道向网络渠道转移，从而奠定“主流消费”网购化的发展基础。

责编：汪蛟龙