家电业酝酿涨价：成本压力还是促销伏笔

    新华网上海２月２７日电(记者 俞丽虹)一直热衷打“价格战”的家电行业，这次成了涨价的主角。继西门子等合资品牌宣布上调冰箱、洗衣机等产品价格之后，海尔等国产品牌也纷纷加入调价行列。业内人士称，受原材料等成本上涨因素影响，从３月份起国内家电产品，尤其是白色家电将有更多品牌、更大范围的提价。

    白色家电率先喊“涨”

    记者在苏宁、国美、永乐等大型家电连锁商场看到，与春节销售旺季相比，这些天，家电商场的促销活动明显降温，几乎很少看到“打折”“特价”等大幅宣传海报。

    春节之前，西门子就已对外宣布调整产品价格，调价范围涉及旗下冰箱、洗衣机、厨卫家电等类产品，价格涨幅为５％左右。春节过后，海尔也传出涨价信息，价格调整的对象同样包括冰箱、滚筒洗衣机、波轮洗衣机等。

    “如果想买就抓紧买啊，下个月就要涨价了！”上海徐汇一家国美电器的空调销售人员对记者说，准备在３月份调整产品价格的，包括合资品牌及国产品牌空调，每台价格预计提高一两百元，而事实上从２００７年底开始，一些家电已经悄悄涨价了，尤其是合资品牌家电。

    尽管不少家电商场表示，目前还没有收到厂家关于调价的正式通知，但“３月份涨价”的说法，得到了部分家电生产企业的证实。江苏小天鹅的工作人员透露，公司已制订了比较全面的产品提价计划，预计从３月份开始实施，提价幅度为５％至１０％。

    记者注意到，在家电商场，除了西门子等部分合资品牌调高了零售价格，一些品牌家电的挂牌价虽然暂时“按兵不动”，但实际成交价已上浮。譬如，夏普一款１．５匹变频空调春节期间能够以４０００元成交，目前则为４２００元。

    提价迫于成本压力

    一直热衷打折促销的家电行业，这次为何齐声喊“涨”？厂家们几乎无一例外，把提价的理由归于“成本快速上升”。

    西门子相关人士曾经对媒体表示，原材料价格上涨，是西门子此次调整产品价格的最主要原因。近年来，国际市场铁矿石价格一路走高，铜、铝以及不锈钢的报价也持续攀升。２月２５日，宝钢股份大幅调高了２００８年二季度钢材价格，平均上涨幅度达到８００元／吨。

    山东小鸭电器销售负责人胡范龙说，与电视机等黑色家电相比，冰箱、洗衣机、空调等白色家电对金属原材料的需求量比较大。钢材、铜、铝等原材料价格出现持续上涨，白色家电生产企业承受的压力更加直接、明显，因此率先做出提价举动。

    据分析，除了原材料涨价，家电企业的物流、仓储、人工、渠道等各方面的成本也明显上升。譬如，油价不断走高，导致企业的运输成本大幅增加；而企业的用工成本也在不断提高。

    渠道费用方面，尽管相关部门早已制订出台《零售商供应商公平交易管理办法》，但随着网点规模的不断扩张，大型连锁企业的强势地位进一步凸现。不久前，天津一些大型超市被媒体指出“巧立名目乱收费，逼迫厂商把价涨”。

    涨价能够持续多久

    专家指出，家电业酝酿大范围提价，主要还是迫于成本的压力。但从营销策略分析，此次提价还可看作是为“五一”节日市场预留促销空间。

    “春节过后，白色家电逐渐进入销售淡季，下一个销售旺季通常要等到‘五一’节前。”上海市商业经济研究中心主任齐晓斋表示，对于白色家电来说，淡季的销售量本来就不大，厂家选择在这一时间把价格先提上去，到了旺季再打折促销，基本上还能维持现在的价格水平和利润空间。

    供求关系才是决定商品价格的关键因素。上海交电家电商业行业协会秘书长韩建华表示，总体而言，我国家电行业的产能远大于市场需求。因此，从行业层面来看，激烈的市场竞争不会允许厂家大幅度提高产品价格。

    天相投资顾问有限公司的一份最新研究报告显示，受人民币升值、出口退税率降低、国际市场环保门槛不断提高等因素影响，家电出口压力不断增大，因此２００８年企业“扩大内需的意愿更加强烈”。

    “从短期来看，家电企业由于成本压力调整产品价格，但提价的幅度不会太大。”齐晓斋分析说，“从长远来看，除了极少数强势品牌，在相当充分、且同质化现象严重的竞争环境中，高价策略难以持久。”

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